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软文推广
软文营销 新媒体运营何去何从?
发布时间: 2017-08-07 10:49:00
近两年,新媒体运营作为营销新生儿。随着微博,微信的兴起,我们把双微运营纳入了企业网络推广宣传的又一新渠道。而究竟我们对新媒体又有多少了解?而究竟所谓的新媒体从业者,未来的职业方向又在哪里?
先来梳理一下组织架构:往往新媒体运营都被下挂在市场部,作为线上推广渠道之一
 
运营其实分三个方面:用户运营,产品运营,渠道运营
 
产品和服务是基础
 
新媒体运营的核心技能是什么?
 
在我看来有这么几点:
 
1.用户调查2.内容的初步测试3.渠道测试4.数据反馈5.内容调整&优化
 
新媒体是承接用户和产品之间的桥梁!
 
新媒体运营的不同阶段,也存在着差异,职业发展方向也有迹可循,各位同行对号入座。
 
新媒体内容运营---转化型新媒体运营---靠转化赚钱---积累行业经验---带新媒体团队做转化---COO
 
这是一个完整的成长体系,当然这是运营方向的发展。你也可以选择走内容方向,去做内容大咖。到乙方公司,写NB的文案,写NB的文章。无论那条路,都需要具备全面的全能型的知识。这是一个入门入职很简单,进阶却要求综合能力很高的岗位。
 
新媒体运营的雷区!
 
1.烧脑一天的结果,最后需要被多人指指点点“骂来喊去”
 
新媒体从业者有没有这样的经历?费劲脑汁写了一天的推文,找到合适的图片素材,再精美的排好版面。准备下班前发出去的前一刻,给你的上级或boss发个预览,结果却是这里不好,那里不对。这个图有点毛病,那个slogan还可以推敲一下吧?1万个人有1万个审美点,1万个人有1万种不同的文化底蕴。如果提出的修改意见是出于“客户”的角度,那这类意见,我们应该听取。但如果只是一个标点符号,或是一张图片的黑与白,大可不必多此一举。整体审美不low,符合读者需求和利益点,起到宣传和互动性即可。但不是每位boss和上级都有这样的觉悟,呵呵。所以这个阶段啊,所谓的新媒体运营者也只是一个“小编”而已,机械的写写文章,码码字,在上级看来,一个出色的行政前台也可以兼职做这个工作,这是属于一个在底层边缘挣扎的阶段。
 
2.入门容易,进阶难
 
很多职场小白选择从新媒体运营这个岗位开启人生职业大门,却不知道后续一堆坑在等着你。若你不是新闻专业毕业,后期做内容你会吃力。若你没有营销思维,后期做起运营转化也很吃力。我的新媒体之路,是从文案策划的岗位转到内容运营,再一步步走到去策划线上线下相结合的活动,以拉动粉丝,再来转化的。so不要以为这个岗位很容易!当你的boss要求你阅读量的时候,你可以花钱买流量。而当你的boss要求转化率签单率的时候,你怎么办?自己买单吗?
 
大部分时候,boss要的是转化率的结果。但有时候,广告和宣传以及活动的输出,未必带来对等的营销效果。尴尬的国货品牌“百雀羚”,不是就遭遇了这样的故事?火爆的王牌节目冠名,微博上也是普天盖地,结果呢?销量依然没上升,叫好不叫座。难道你说百雀羚的市场部没付出努力吗?百雀羚公司花费巨额广告费,没有诚意推广吗?这是第二个坑!抓准“点”儿很重要!
 
市场经济下,业绩就是硬道理!BOSS要的就是结果,所以别给自己挖坑,做好职场规划和定位。再好好的走下去!定位需要很明确,是要朝着市场营销方向发展,还是做内容?做内容NB的太多。真的是内容大咖,你大可进出版社,杂志社,或是干脆自己写书,拿刊号出版。其他的,做做梦即可!别幻想太多!这是我个人目前的一点小见解。不过,写文章,写文案策划写的好,我们也是不会饿死的,接点私活就够了。最后啊,无论新媒体未来被定义成什么样子,从业者会坚持走到哪一天,都不必担忧。有句话不是说的好“天无绝人之路”。

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