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锐力观点
软文推广如何摆脱千篇一律,创造新意?
发布时间: 2018-08-03 14:36:50
软文推广总结起来,其实就是要做好三件事情,即软文撰写、软文投放和效果分析。这是一个固定的套路,谁都无法摆脱。正是因为此,软文推广很容易出现千篇一律的状况,大大削弱了吸引力和影响力。
 
尽管在大的层面,无法摆脱固定的套路;但在具体的环节,却可以有所作为,摆脱千篇一律的现状,创造新意、增强吸引力。
 
那么,具体要怎么做?重点就在于两个方面,打造出有新意的软文,以及选择能够满足各类投放需求的平台。
 
 
01
何谓有新意的软文?
所谓的新意,并非是指内容或者观点是全新的,而是指一种感觉,一种用户在阅读完内容而产生的主观感受。
 
这种感受的产生,不一定是因为整篇软文,可能是因为内容当中的某一个观点,或者某一句描述。它的产生,依赖于有没有切合用户在阅读时的迫切需求。
 
比如对于一个想要在假期来个短途旅游,但又不知道哪里好玩、应该怎么去的人来说,这时候要是看到一篇关于本地短途旅游详细介绍的攻略,点开一看,即便里面的内容都是经过了多次传播的,并非是全新的,但这依然不妨碍阅读者继续看下去的兴趣,因为这些内容对于他而言,就是“新”的。
 
所以,软文推广想要摆脱千篇一律、创造新意,就是要令用户产生“新鲜”的感觉。
 
 
02
如何打造有新意的软文?
怎样才能让用户产生新鲜感?最主要的做法,有两个方面。
 
首先,就需要有一个聚焦点。人一次性能够接受,并且愿意接受的信息量是有限的,对于那些分散、无章的信息,就会被视为无关紧要而自动过滤掉;只有哪种有明确的中心观点、鲜明风格和清晰论述的内容,才能被保留下来,进入到大脑当中,然后进行筛选。
 
这就如同走在大街上,车水马龙、人来人往,所有东西都是匆匆而过,但如果这时候如果有某位大明星出现在街上,很容易就将你的注意力吸引过去。在这个过程中,“明星”就是所聚焦的点。
 
第二个方面是,控制产品信息,留下想象的空间。参考许多的软文推广案例,就会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能地将产品、品牌或者活动信息塞到篇幅有限的软文当中。因此,就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等,如果只是在单纯地进行产品介绍,那无可厚非,甚至可以大书特书。
 
可要是软文也这样做,那就很有问题。
 
真正应该的做法,是精炼语言,用最言简意赅的描述,来体现出产品、品牌或者活动的要点,其他的部分可以用故事、案例、数据或者第三方论述来替代。
 
 
03
如何进行平台的选择?
如果说内容是软文推广的基础,那么投放的平台就是发射器。只有选对发射器,才能越飞越高,最终到达目的地。
 
平台选择,所要考虑的主要就有两点。
 
第一,是媒体的类型。不同的推广对象,所需要的投放媒体也不一样,比如活动现场报道、开业典礼、挂牌仪式等等,所需要的是新闻源;品牌宣传、产品推广等等所需要的,是门户网站和地方媒体。
 
第二,是媒体的数量。因为推广目的不同,所需要的媒体数量会有很大差别,如为了提升关键词排名,就需要大量的小媒体,进行量的积累;要是选择合作的平台不具备足够数量的小媒体,就无法达成目的。
 
软文推广的套路虽然是固定的,但是却可以通过打造有新意的内容,通过优质的平台进行投放,摆脱千篇一律的困境。

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